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民用清洁产品

聚焦研发延伸产品链石头科技投入3亿要把智能清NBA买球洁做成长期生意

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  去年以来,随着技术迭代和应用创新,扫地机单品逐步上探价格带,行业销额空间进一步打开。据奥维云网数据显示,2021年上半年,扫地机器人销量高达280万台,零售规模为53亿元,同比增长了39%,占整个清洁电器市场比例达到14.9%,较去年全年相比,提升9.5个百分点,已成为清洁电器行业的第三大细分品类。

  从随机式清扫到全局规划式清扫,从单一功能到多功能的演变,呈现高端化趋势,这使扫地机器人实现从“用来尝鲜的智商税”到“实用的清洁工具”的转变,消费者接受程度随之升高,并且愿意为此支付高溢价。据奥维云网数据,2020年扫地机器人 2000-3000 元产品占比61.2%,同比增长14.4%,3000元以上产品占比15%,同比增长 7.8%。

  高溢价产品支撑下,石头科技2021年三季度实现营业收入14.79亿元,同比增长22.88%,实现归属于上市公司股东的净利润3.64亿元。

  综合既往财报,石头科技2021年前三个季度均保持了营收正增长,单季营收及增速分别为11.12亿(82.01%)、12.36亿(6.09%)和14.79亿(22.88%)。

  对于石头科技而言,2020 年公司在避障技术上做到了行业领先。石头科技 2020 年的避障技术升级主要体现在其 T7 Pro 产品上,配置了两颗 500 万像素的摄像头(双目视觉)。与单目相比,双目的优势在于能够避障未识别过的物体、还原物体的景深信息,避障能力领跑行业。

  进入2021年,石头科技持续加大研发投入,前三季度累计投入3.11亿元用于加大新品研发和招揽研发人才的成本,较上年同期增长80.07%。

  由此带来创新产品的持续上市。2021 年上半年,石头科技推出了智能扫拖机器人T7S 和 T7S Plus 两款产品,针对避障技术进一步进行产品线补充,并针对拖地技术进行了升级。具体来看, T7S主要升级包括声波震动擦地、 AI 智能控制抹布高度、全向浮动胶刷,并新增无耗材自动集尘。

  下半年,石头科技再次推出年度双旗舰新品石头自清洁扫拖机器人G10、石头智能双刷洗地机U10。作为当下市场高度期待的产品,石头G10带来了成熟的扫拖洗自清洁一体化、水箱自定注水技术,让用户彻底告别手洗拖布烦恼的同时,推动智能扫拖产品在无人操作道路上更进一步;石头洗地机U10则以高端品质定位再次刷新行业水准,揭开自清洁产品创新体验的新篇章。

  整个2021年,石头科技连续推出石头自清洁扫拖机器人G10、石头智能双刷洗地机U10,叠加石头智能扫拖机器人T7S系列、手持无线和新一代商用清洁机器人,纵深扩展呈现碾压之势。更多元丰富的产品矩阵,充分展示了企业自身强大的综合实力。

  值得注意的是,在市场拓展&渠道建设红利背后,也配合着石头科技在海外市场影响力的持续提升。数据显示,2021H1石头科技实现境外收入12.55亿元,同比增长124.14%。

  在 2016 年之前的随机+清扫时代,海外企业占据先发优势,在产品性能方面领先国内企业,国内品牌在海外市场只能销售低端产品。2016 年行业进入规划+扫拖时代,iRobot 主推视觉导航技术,石头科技主推 LDS 激光导航技术,并配备扫拖一体功能,产品实力上国内品牌逐渐实现与海外龙头并驾齐驱。

  2020 年行业进入避障+扫拖+基站时代,针对避障技术石头科技已经有多款产品推出、iRobot 暂时处于技术空缺状态;同样的 iRobot 在抹布自清洗功能上也未跟进;基站功能由 iRobot 首推,但石头产品也均有配备。可见石头科技在产品力上已经实现了对海外龙头的反超,若进一步考虑到更低的定价,综合性价比优势突出。

  华创证券认为,后续海外各主要市场扫地机未来增量空间,以各国户数为基础,由渗透率得到总存量,除以更换周期即可得到对应的稳态下的纯更新需求。根据各国接受程度及市场发展,如预期美德日远期扫地机渗透率分别能达到30%、25%、20%,保持 5 年NBA买球更换周期,则更新销量分别有望达到 771万台、208万台、252万台,销量增长空间分别可达 156%、170%、334%,在当前较低存量下扫地机器人在海外各地区均仍存较大成长空间。

  石头科技方面表示,公司将积极科技研发,同时密切关注国内外经济形势和市场变化,聚焦智能化品质化产品研发,升级产品结构,延伸产品链,努力寻求新的利润增长点,确保公司持续稳定和健康发展。

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